JBO竞博在电商平台上发布含有医疗作用的用语进行虚假宣传被罚1001万

　　JBO竞博随着新规落地，药监局对化妆品行业的监管正在逐渐收紧。国家对化妆品行业虚假宣传行为的整顿执行力度空前，不只是电商平台、官网等公域，微信公众号、朋友圈、微信社群到一对一的微信宣传等私域地带也是有关部门的监管范畴，相关部门针对私域传播、销售的合法合规监管也早已提上了日程。

　　近日，广州市白云区市场监督管理局公示了广州优X丝化妆品有限公司在拼多多平台开设的优X丝官方旗舰店页面上发布含有医疗作用的用语对其销售的“胶原蛋白肌肽活颜精华粉霜”进行虚假宣传被罚10.01万元。

　　2022年4月27日广州市白云区市场监督管理局到广州优X丝化妆品有限公司进行检查，发现当事人涉嫌发布违法广告的行为，遂立案调查。

　　经查明，当事人于2022年3月15日在拼多多平台开设的优X丝官方旗舰店的页面上发布含有“告别凹陷、逆转肌龄，无回落、全脸填充、自然持久，细胞再生、紧致饱满、一次成型”“ 填充凹陷、现3D俏颜、促进表皮生长分裂、提韦新细胞比例、保持青春、持9圆润、自然丰盈、全脸激活、凹陷饱满”“真实顾客反馈、抗皱抗衰老”等用语对其销售的“胶原蛋白肌肽活颜精华粉霜”进行宣传。至被广州市白云区市场监督管理局查获时止，当事人共销售“胶原蛋白肌肽活颜精华粉霜”12294盒，另外还销售了1支的试用装2813支，销售金额共计为320037.62元。

　　当事人自行制作并在拼多多平台开设的优X丝官方旗舰店页面上发布上述用语，属于在自有网站、自媒体上发布，其广告费用无法计算，故广州市白云区市场监督管理局认定当事人发布上述用语的广告费用无法计算。

　　当事人在拼多多平台开设的优X丝官方旗舰店销售的“胶原蛋白肌肽活颜精华粉霜”是普通化妆品，没有疾病治疗功能。当事人在该产品的页面使用介绍明示或者暗示产品具有医疗作用的用语，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条 “除医疗、药品JBO竞博、医疗器械广告外JBO竞博，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”的规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响JBO竞博，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：......（二）违反本法第十七条规定，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的”的规定，决定对当事人作出处罚如下：

　　早在2019年，国家药监局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中，明确指出以抗敏、抗氧、去除皱纹、再生、纯天然等词语为代表的绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意、医疗术语等十类词语禁止用于化妆品宣称和宣传。

　　国家药监局明确规定，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，但还是有众多企业在广告宣称上栽了跟头。

　　另外，自2021年1月1日开始施行的《化妆品监督管理条例》规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据；自2022年1月1日起，普通化妆品备案需上传产品功效宣称依据的摘要，包括文献资料、研究数据或者功效评价试验结果等。

　　这意味着，化妆品对产品的功效宣称需要有充分的科学依据。如今，规范功效宣称、合规宣传已经是对企业的必然要求。对于化妆品功效宣称的问题，任何企业和品牌都不能存在侥幸心理。