医学专业JBO竞博互联网媒体发展之路

　　JBO竞博医疗卫生领域是较早利用网络技术和互联网技术的专业领域之一。从最初的医院信息系统的建立，医学文献的检索，到现在针对医疗领域不同人群提供有针对性的媒体传播服务。

　　通过对目前医学行业几个比较知名的互联网媒体进行分析，中国的媒体人已经摸索出了几个医学互联网模式的雏形，但由于行业的特殊性，医学互联网媒体的发展并没有像其他行业互联网发展得那样迅猛，目前也没有一家医学行业互联网媒体突出重围，寻找到一条真正立足行业、符合规律、可持续发展的经营之路。

　　中国医学专业互联网媒体未来的发展路在何方？我们不妨对目前已经取得了一些成绩的医学专业互联网公司进行粗浅分析。

　　在医学行业互联网媒体中主流媒体可以分成两大类：以医疗卫生领域专业技术人员作为服务对象、以全社会普通人群（包括患者）作为服务对象。

　　新医改政策的提出，加速了医疗行政管理部门对于医学互联网的重视。管理部门颁布的专业法规、继续教育课程，通过网络模式可以更加高效、快捷、降低成本，对于基层医生的反馈信息也能够顺畅地收集。好医生网站是目前成功摸索出盈利模式的一个代表，其中有政策、政府等门槛的相关因素。

　　互联网是医生们了解国内外最新的医学信息和技术发展、广泛地加强同行间的学术交流的主要渠道。医生通过网络了解学术信息，通过网络更有针对性地解决现实当中的问题。在这个模式中，率先取得不错成绩的是仅仅成立5年、只针对心血管领域做医学专业学术信息传播的心血管网，它定位于医学学术信息的传播平台，按照媒体的经营思路来做医学行业，按照行业规则进行盈利模式的探索。仅就一个医学互联网媒体的影响力而言，心血管网通过几年摸索所取得的成绩目前无人可以匹敌。

　　互联网的另一大特点就是可以为人与人之间的交流提供平台和空间，发表个人观点，探讨热点话题等，因此提供一个满足医生间交流的平台显得意义重大。在这方面，杭州的丁香园已经摸索出了一套不错的成功模式，得到了业内医生的高度认可。

　　针对上述三个面向医生进行服务的专业医学互联网媒体各具特色，以“专业”“学术”为核心，面向中国广大医生，满足需求，提供服务，从盈利模式上分析，既可以通过收取医生的费用（会员费、学分费等）也可以对有医学学术传播需求的医学企业进行网络传播服务，不过，这三个代表性网络媒体，目前定位和经营模式还是略显单一。就盈利模式而言，不太可能按照其他行业互联网媒体的盈利模式进行简单复制JBO竞博，必须要按照医学行业的特征，结合自身经营特点进行盈利方式的摸索和尝试。

　　这类互联网媒体一般起步比较早，大约跟其他行业的门户网站起点相同，在1998~1999年左右就有媒体人进行过尝试。然而对于中国医学行业的发展来说，存在着与其他行业发展诸多的不同，因此，互联网这一全新形式，作为面向普通人（患者）的媒体，要比其他任何一个行业都艰难得多，直到今天还有很多人在不断摸索和尝试。

　　面向普通人（患者）的医学专业互联网的特点是时间长、内容丰富、涉面广泛、具有专业知识库内容，但没有鲜明的主题，商业模式也不清晰突出。由于没有盈利能力，扩展战线长，横亘的时间长，人力资金投入都较大，但产出很少。

　　早期比较有代表性的此类型网络媒体有三九健康、飞华健康网、康易、37等。互联网的发展是需要非常市场化烘托的商业形式，而这个行业纯粹市场化的几率并不大，光靠互联网媒体自己摸索经营模式和盈利方式，显然不符合此阶段政府的期望和要求。

　　作为另一类针对普通人（患者）的功能性网站，如爱康网、名医网（包括京城名医网）、助医网它们专注于就医服务，为网友提供可以咨询、就医的各个科室的医生专家。在实际执行中，会员网上付费挂号，但到了医院发现看病的医生不是挂号医生，失去了网友信任。好大夫是新出现的一个网络媒体代表，他们提供每天国内一些大医院出门诊的专家名单，并允许网友评价该医生，但下一步怎么走，并如何盈利将是他们不得不认真考虑的事情。

　　针对医学行业的特点，等待合适的发展机会、找到合适的切入点和成功的盈利模式JBO竞博，势必成为中国媒体人正式进军医学专业互联网媒体的先决条件。能否按照医学行业的规则做到综合，是下一个阶段的发展目标，而针对全社会普通人群（包括患者）作为服务对象的医学互联网媒体，势必要等待一个真正的市场化的机会。